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重演诺曼底登陆荣耀欧美之路再加码

发布时间:2019-09-13 19:44:12

重演“诺曼底”登陆:荣耀欧美之路再加码

法国时间8月24日晚6点,荣耀2016年度旗舰机荣耀8继美国市场发布和上市之后在法国巴黎再次举办海外发布会,而本次发布会后,荣耀8将一举在法国、英国、德国、意大利等欧洲各国同步上市,标志着荣耀8强势登陆欧洲市场,进一步完善欧美市场布局。

提及本次发布会举办地法国,相信多数人都会想到当年那场举世闻名的诺曼底登陆。当时正值二战欧洲战场的关键时期,而诺曼底登陆让盟军开辟第二战场的同时,也为最终在欧洲战场的胜利奠定了重要基础,甚至被喻为整个二战的转折点。那么此番荣耀8选择法国作为欧洲发布会举办地,是否具有同样重要的意义?

其实不仅是在法国和今年,荣耀自去年8月就已经开始积极布局国际,尤其是欧洲市场。例如此前的荣耀7在英国伦敦首发之后,先后在德国、法国、俄罗斯、印度、马来西亚、中东等24个国家或地区成功上市,并得到这些国家的消费者的一致青睐。其中在欧洲市场首发时销量达到平均15秒钟1台,随后更是占据法国亚马逊站销量排行榜榜首。

在登陆芬兰、挪威市场后,荣耀7同样迅速赢得了北欧最大电商komplett热销机型Top10榜单的亚军。在俄罗斯,4C、荣耀7按照荣耀模式成功突破俄罗斯本地最大CES类电商Mvideo,创造其档位日销记录并建设了自己的商城,截至2016年6月,整体销售破千万美金,单月UV达1.3M+,注册用户达200k;荣耀7、荣耀畅玩5X等产品都获得俄罗斯3DNEWS媒体的最佳推荐奖。那么问题来了,荣耀缘何会在欧洲市场取得如此不俗的业绩?

众所周知,荣耀从诞生之日就秉承勇敢做自己的品牌理念,即一直致力于为年轻人做,激励他们去实现人生目标、展示自己的态度,荣耀的商业模式很简单,那就是创造最好的科技来满足年轻用户的需要,并成为千禧一代的首选品牌,帮助新青年去探索世界、挖掘他们的潜力并实现他们的梦想。为此,荣耀从一开始就通过跨界音乐、体育、艺术、影像等不同平台,让拥有不同爱好、来自不同区域的年轻人们更好地认知荣耀品牌、体验荣耀产品,感受荣耀品牌蕴含的能量与活力。

例如在体育方面,荣耀作为FISE 2016全年赛事的首席赞助商登陆蒙彼利埃赛场;德国荣耀团队赞助德国新兴的极限障碍赛 Xletix,荣耀代表队完成12KM+终极挑战,勇敢做自己的荣耀精神在西欧落地生根。在音乐方面,2016年3月,荣耀携手亚马逊在全球顶尖盛会SXSW上为大家带来了一场名为黎明之声的不插电演唱会,深入美国青年文化生活场景,引起了美国年轻人的共鸣;在影像方面,2016年4月,荣耀携手重量级伙伴拥有全球最顶尖电影学院的南加大电影社,向北美青年电影节进发。这些活动大幅提升了荣耀在欧美市场的品牌影响力。

提及品牌影响力,日前全球著名的通信行业和消费科技市场研究机构SA(Strategy Analytics)公司对美国和欧洲的 6028 人进行了络调查,其消费矩阵调研结果表明,在2012年到2015年间,21个科技品牌中华为的品牌认可度最高,其次是亚马逊和联想。SA消费矩阵调查报告显示,当消费者决定购买某品牌的科技产品时,选择华为的人群占比最高,指数为8.9;其次是亚马逊7.0;联想则居第三位为6.9。可见

,在美国和欧洲,华为的品牌认知度已大幅提升,更重要的是为荣耀在欧美市场的快速发展作了很好的背书。

在市场策略上,针对欧美互联市场的空白,在欧洲市场,荣耀进行多渠道合作,线上线下并举,与电商平台Amazon、、EURO等合作,建立购销和店中店模式。在英国和运营商3UK联合,下的所有门店中销售荣耀等产品。此外,英国、德国、意大利、法国、西班牙等14过建立分支机构,促进销售本地化,并在全球范围内建立供应链络。正确的市场策略换来的自然是令业内惊叹的业绩,在2016年荣耀全球狂欢节上,联动全球17个国家和地区,覆盖全球人口超过30亿,包括亚洲、欧洲、美洲三大洲,38分钟内销售额破亿元。

当然再好的产品理念和市场策略及品牌基础,如果没有持续过硬的创新产品也是事倍功半。具体到荣耀,其始终坚持以品质代言的创新理念,并体现在最终的产品中。例如此前在欧美市场畅销的荣耀6Plus的双镜、全通相关射频天线技术等,均获得市场和用户的好评。值得一提的是,在创新应用上,荣耀秉承开放的合作理念,充分利用全球技术资源和优势,如意大利的美学和工业设计、俄罗斯的数学算法、美国的芯片设计,让荣耀具有了全球最优秀的创新DNA。而这种DNA也延续到了登陆法国的荣耀8上且更上层楼:双面2.5D玻璃设计、15层工艺技术;一体化纯平设计的黑白+彩色双1200万像素平行镜头、16纳米麒麟950芯片、智灵与指纹二合一的多功能指纹键、创新的智能4.0红外遥控技术等让荣耀8在内外兼修上较前代产品均有了大幅提升。

综上所述,我们认为,鉴于荣耀产品本身的创新及将这种创新和产品理念贯穿于年轻人喜闻乐见的各种活动中和此前所取得的成绩,荣耀8此次登陆法国及其后在英国、德国、意大利等欧洲各国的同步上市,其势必会延续荣耀此前在欧美市场的成功,进而稳固和扩大荣耀在全球市场的优势。

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