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陶瓷行业销售遇寒流企业薄利时代来临

发布时间:2019-10-12 19:19:43

陶瓷行业销售遇寒流 企业薄利时代来临

目前,陶瓷市场,“薄利多销”也没有给陶瓷企业带来多少丰收的喜悦。佛山市南庄某私抛厂老板李某说,目前不讲品牌,不讲市场规则的私抛砖的的确确是货如轮转。尤其是规模在组抛光生产线的私抛厂,几乎都是供不应求的“形势大好”。但是,私抛厂所赚取的毛利都是名副其实以角为单位的毛利。

私抛厂的砖之所以热销,是因为“私抛砖”都是销售到三四级的边远农村市场,而当前并不成熟的农村市场看重的就是价格便宜。

陶瓷产品单位价格一再下滑,原因是陶瓷行业无序发展的结果,但是,为了争夺金融危机下的“救命稻草”,“毛利”成“无利”,这跟品牌陶企“降价促销”打击私抛厂不无关系。

陶瓷行业一大趋势:从瓷砖到薄板

长此以往,毛利如何能承担得起陶瓷企业的技术创新的投入?又谈何设计创新陶业的可持续发展不是空话又是什么?中国人引以为豪五千年制陶史,或许将断送在这急功近利的薄利多销的毛利之下。

瓷砖业销售遇寒流企业薄利时代来临

作为瓷砖洁具等建材消费的最旺季,却没有带给厂家和经销商喜悦。产品销售业绩之差出乎不少资深人士意料之外。与此同时,众多瓷砖品牌企业率先进入到新一阶段的品牌战中。对于供大于求的市场来说,业内人士表示,生存还是死亡,这是个问题!

近年来,在巨大的市场需求刺激下,各产区的瓷砖生产线一增再增,加上仿古砖等地砖不断蚕食市场份额,行业竞争自然非常激烈。技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟,产品差异性不大,目前,瓷砖行业已经进入了薄利时代。

虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店,挥汗如雨的开展着产品宣传。这类现象在瓷砖行业中,非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡,一些企业甚至出现产销失衡的现象,销量只有产量的%之间,这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击啊。

陶瓷生产技术不断创新,产品供应量激增,企业库存的增加,市场出现了供过于求的现象。如何有效的把产品在同质化时期成为顾客第一选择,这是企业的追求。制定适合企业的品牌战略,因此成为品牌脱颖而出,使企业长远发展的制胜关键。品牌战略方法有多种,哪一种适用,就要因时而异、因地而异、因企业而异了。

(来源:中国行业研究)

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